点击量:792 时间:2024-06-14
半岛·体育中国官方网站平台登陆近日,亚马逊企业购年度产业带标杆工厂观摩活动走进厦门水暖卫浴行业,并将厦门作为其“水暖卫浴产业带”的标杆进行重点拓展。
厦门是全球高端水暖卫浴产品的主要产地,产品远销全球180多个国家和地区。近年来,越来越多的厦门水暖卫浴企业扬帆出海,通过转换赛道,品牌提升,抢抓全球市场新机遇,迎接发展新红利。
1999年瑞尔特于厦门成立,专注于马桶水件的研发与生产,20多年来,瑞尔特深耕行业,打磨产品和技术,不仅成为全球领先的坐便器盖圈及盖板厂家,跻身这一细分领域的世界级“隐形冠军”,产品销售的足迹更是遍及全球80多个国家和地区。2023年,瑞尔特实现营业总收入约21.79亿元。
扬帆出海如何跑出加速度?当下的瑞尔特正探索从传统的外贸形式向跨境电商这一新赛道转型。
“疫情防控期间,消费者网购习惯养成,交易规模保持快速增长态势。这也给我们加速拓展跨境电商带来了契机。”瑞尔特海外市场部运营负责人钟梦瑶说。
2021年,瑞尔特入驻亚马逊电商平台,2023年企业亚马逊美国站的部分产品销量、企业购订单双双增长,多款水箱配件产品更是备受用户青睐,成为平台的销量明星。
出海换轨,瑞尔特并非个例。在严峻的国际形势、激烈的市场竞争等新环境下,跨境电商等新的路径和方向,成为中国企业“走出去”的必然选择。
“过去十几年间,水暖卫浴整体代工的竞争厂商变多了,这也迫使企业思考多渠道布局。我们做了两件事,一是除了传统的外销,也把目光投向内销市场;二是在外销上与电商平台合作,通过跨境电商进入到终端的C端(面向消费者)市场。”建霖集团跨境事业部负责人黄杰认为,这不仅是建霖的步伐,也是许多行业“领头羊”的共同方向。
作为花洒出口量位居世界第一的“隐形冠军”,建霖家居同样凭借产品优势,在跨境电商新赛道加速驰骋。2023年,建霖家居在亚马逊的销售额比2022年增长超5倍,企业通过跨境电商获得的订单占比已经提升至8%。
在亚马逊企业购相关业务负责人看来,厦门是全球高端水暖卫浴产品的主要产地,全市水暖卫浴产业总产值330亿元,产业外向度较高,产品远销全球180多个国家和地区,高端水龙头、坐便器盖圈及盖板、水箱配件、软管等多个水暖卫浴品类单一产品出口量位居全国第一,培育了建霖、松霖、路达、瑞尔特等一批行业细分领域的佼佼者,拥有适合通过跨境电商“出海”的良好产业带基础。
当然,竞逐跨境电商新赛道,既是市场外部环境的挑战,也是企业谋求自身成长的必经之路。
“跨境直购的模式能够更加直接地触达消费者,从而反哺产品的创新研发和技术提升。”厦门跨境电子商务协会常务副会长、厦门网商协会常务副会长林震说。