点击量:559 时间:2024-04-29
先有小米汽车入市,传统车企纷纷“蹭流量”营销自己,更有甚者一边diss一边蹭,终遭翻车。后有小米卫浴,被各路山寨货疯狂“蹭流量”到令人发指——在电商平台搜“小米卫浴”和“小米马桶”,搜索结果显示在前位的竟然是“李鬼”产品,再往下看,各种贴牌和山寨货不计其数,令消费者真假难辨。
小米米家控温淋浴花洒N1上3月13日才开启众筹,目前售价799元,不少消费者新品到手还没捂热乎,那边的山寨花洒就已卖的如火如荼。在一家名为“米品严选品牌店”中上架的“小米有品奶油风花洒”,不论是外观设计还是产品卖点,都充满了小米元素,甚至连该店铺的LOGO都在极力模仿小米。但细想之下不难发现,该产品标注的“奶油风”仨字与花洒通体黢黑的外形,实在是风马牛不相及,抄的低劣又无脑。
再来看智能马桶,图片上理直气壮地标注了“小米官方正品”几个大字,又照搬了产品LOGO,很难不让消费者认为该智能坐便器是正品,进而在这些虚假“引导”中下单购买。如此卑劣的销售手段,以及滥用其他品牌LOGO的行为,无一不指向了卫浴行业的乱象——山寨品牌“钻空子”,碰瓷 “正版品牌”。从商标管理层面来说,这扰乱了正常的商标注册管理程序,损害公平竞争的市场环境,违反公序良俗。
这并非是小米第一次因为假货火出圈,早在2020年小米就曾因为山寨卫浴公司,被黑上过热搜。彼时发布的“2019-2020中国家具十大质量黑榜”中,一家名为小米卫浴的公司上榜,让消费者误以为是小米出了质量问题。面对持续发酵的负面舆论,小米官宣辟谣。小米创始人、董事长雷军在朋友圈转发了公司声明,并评论:这样的公司,特别恶心。
层出不穷的恶意“贴脸蹭”背后,一方面是杂牌军想借小米的顶流之身,为自己加持,走歪魔邪道出圈。但就像山寨周大福的周六福一样,再做的如火如荼又怎样,屡次折戟IPO,上市之路遥遥无期。
另一方面,就是品质。作为国内智能家居下沉市场的巨头,小米因高性价比被业内戏称“价格屠夫”,在用户教育上发挥了较大作用,为智能家居市场开拓出一条新路。比起2011年勇闯手机市场的小米,如今的小米早已打破了人们对它的固有印象,“价格屠夫”承载的不仅仅是性价比,还有品质。
提起小米卫浴,业内最常用的词就是“赛道黑马”,当然它还有另一个名字diiib大白,是小米生态链唯一的卫浴品牌。虽然成立时间短,但实力强悍。diiib股东之一是亚洲最大的卫浴五金制造商,为产品提供了过硬的生产制造资源。此外,diiib还有自己的研发团队,具有丰富的产品设计和研发经验。截止目前,大白已累计获得近1000项发明及实用新型专利,拥有牢固的核心技术优势。2020年起小米开始凭借diiib在卫浴细分领域搅局,其高性价比和品质令行业倍感压力。而好品质和实惠的价格,也令心怀不轨的山寨品牌看到了“商机”,借助碰瓷名字、产品、LOGO 等低端手段背书,以次充好、以假乱真。
这一次,卫浴行业杂牌军们的算盘恐怕要落空了。在小米的许多诨号中,“山寨杀手”名副其实。
2011年小米手机一经上市,就因其高配低价引起轰动。当时智能机厂商大多做高端,手机价格不菲,面对换机需求消费者囊中羞涩转而投向山寨机怀抱。但假的真不了,质量问题、体验差等弊端层出不穷。小米1的性价比打法,一步步压缩着山寨机的生存空间,使其很难与之抗衡,逐渐走向倒闭。罗永浩曾在直播间感慨,小米干掉了山寨手机,从智能手机普及层面看,称得上功德无量,这就是典型的两笔驱逐劣币现象。
十多年前的“良币驱逐劣币”大战,或许将在卫浴行业再次打响。在小米有品的购买页面,我们能看到不足千元的智能坐便器、价格圈定在两位数的花洒,即便是高端产品,也比其他品牌更具性价比。在用材方面,小米也有考量,比如花洒采用的是液态硅胶出水口,水垢堵住只需要揉一把就能疏通,直击用户痛点。当优质的产品,惠及到更多的消费者,就会形成良性循环,那么山寨货也会被市场逼上末路。
面对如今眼花缭乱的广告和购买渠道,消费者也需要擦亮眼,学会甄别正品,避免掉进李鬼的陷阱。首先,也是最重要的一点,就是从正规渠道购买,认准天猫和京东的官方旗舰店,切勿从杂牌军的店铺下单。其次,就是从颜色和细节,比如米家卫浴这一系列产品基本都是银色电镀的,花洒也是玻璃面板,按键是钢琴按键,龙头是可抽拉的。
如果在电商平台看的眼花缭乱,实在是难以区分,还可以走另一条捷径,认准diiib(厦门大白),除了研发?产?家卫浴产品,大白也有??的?主品牌,产品线从花洒、??头到?桶、浴室柜等卫浴产品都有涉猎。等不及?家智能?桶,却?想体验?家品牌般放?的消费者半岛·体育,可以先选择大白智能马桶。